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一直以來(lái)坐享省級衛視收視冠軍的湖南衛視，今年卻遭遇下滑，冠軍位置被后來(lái)居上的東方衛視取代。在CSM52城一季度收視率排名中，東方衛視位列第一，浙江衛視次之，而湖南衛視下滑至第三名。隨著(zhù)衛視競爭的日益加劇，有關(guān)湖南衛視地位不保、四處唱衰的聲音也不斷傳來(lái)，多次以創(chuàng )新獨占鰲頭的湖南衛視是大勢已去還是厚積薄發(fā)？

　　收視排名下滑至第三

　　2016年一季度衛視收視大戰成績(jì)單出爐，湖南衛視被取代地位不保的消息在電視行業(yè)不斷擴散，也成為關(guān)注的熱點(diǎn)。根據日前CSM52城公布的一季度省級衛視收視率排名，東方衛視一季度以0.341%位列第一，同比提升87.4%。而去年一季度的冠軍湖南衛視降至第三，浙江衛視依舊維穩“老二”。從歷屆收視排名中可以看出，去年還在和北京衛視爭奪第四的東方衛視，今年已成為衛視新老大，而坐穩十余年衛視頭號交椅的湖南衛視卻下滑至第三。

　　與去年相比，2015年一季度湖南衛視以近0.5的全天收視遙遙領(lǐng)先，排名第二的浙江衛視為0.3，今年的新秀東方衛視僅有0.18，位列第六。與去年同期相比，湖南衛視一季度的全天收視滑落了34.2%。

　　在競爭較為激烈的綜藝市場(chǎng)，今年的收視冠軍為東方衛視的《歡樂(lè )喜劇人》，除了收視率達2.595%，受業(yè)內和觀(guān)眾好評也不斷。此外，進(jìn)入三甲的還有浙江衛視的兩檔新節目《王牌對王牌》和《24小時(shí)》。而湖南衛視王牌節目《我是歌手》以1.127%的收視率排在第五名。在天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授陳立強看來(lái)，相比較疲軟的音樂(lè )綜藝，具有歡樂(lè )屬性的綜藝節目更受歡迎?！皷|方衛視近兩年來(lái)在節目創(chuàng )新上有很大力度，尤其在脫口秀和喜劇綜藝方面，在全國節目中也凸顯了自己的優(yōu)勢，包括《金星秀》、《今晚80后脫口秀》、《歡樂(lè )喜劇人》、《笑傲江湖》都獲得很大的好評和收視?！?/span>

　　吃老本后勁不足

　　在綜藝大片時(shí)代，衛視的發(fā)力也更關(guān)注綜藝節目領(lǐng)域。從一季度的綜藝市場(chǎng)來(lái)看，周末三天的市場(chǎng)表現，湖南衛視先前的明顯優(yōu)勢已不再。實(shí)際上，從去年末開(kāi)始，唱衰湖南衛視的聲音就此起彼伏。

　　缺乏爆款節目、新節目乏力等都成為湖南衛視今年后勁不足的原因。在其他一線(xiàn)衛視開(kāi)啟趕超模式的情況下，東方、浙江衛視在戶(hù)外真人秀節目中獲得強勢收視率。比較之下，盡管《快樂(lè )大本營(yíng)》、《天天向上》等老牌節目依舊火熱，《旋風(fēng)孝子》、《全員加速中》也具有創(chuàng )新價(jià)值，但也不敵廝殺日益激烈的綜藝市場(chǎng)，而且王牌節目《我是歌手》從第一季到第四季收視連續下滑，可以說(shuō)湖南衛視老節目難撐場(chǎng)，新節目亮點(diǎn)不足、表現平平。

　　此外，受廣電總局有可能?chē)揽赜H子類(lèi)節目的影響，有消息指出湖南衛視今年將不再錄制《爸爸去哪兒》，而這檔廣告招商15億元的節目也將受到極大損失。另一檔節目《媽媽是超人》則改為網(wǎng)絡(luò )播出。

　　抓不住的收視痛點(diǎn)

　　在面臨其他衛視奮起追趕的情況下，又遭遇年輕觀(guān)眾分流、現象級節目缺位、人才流失嚴重等問(wèn)題的湖南衛視，也需要盡快調整自己的方向。從整體實(shí)力上來(lái)講，湖南衛視依舊有明顯優(yōu)勢和影響力，但顯然一家獨大的局面已經(jīng)受到動(dòng)搖，并且周期性受到威脅。

　　之前，湖南衛視曾一直走在衛視的創(chuàng )新前列，包括率先布局網(wǎng)絡(luò )視頻領(lǐng)域，但過(guò)度依賴(lài)衛視自身節目?jì)热莸拿⒐?/span>TV也存在瓶頸，尤其在湖南衛視節目?jì)热輧?yōu)勢不再的情況下，芒果TV也難實(shí)現突圍。除了發(fā)力視頻端，自制劇也是湖南衛視近幾年重點(diǎn)發(fā)展的方向，盡管收視成績(jì)不錯，但口碑欠佳，類(lèi)似偶像劇內容質(zhì)量難保證也是衛視遭遇收視下滑的原因之一。

　　“除了衛視自身的定位和目標外，團隊實(shí)力、自制力、執行力對于節目?jì)热菖c創(chuàng )新至關(guān)重要。而且需要注意的是，對于衛視而言，一定要找到市場(chǎng)的需求、社會(huì )的痛點(diǎn)在哪兒。東方衛視的喜劇、脫口秀元素就有很強的針對性，是觀(guān)眾的癢點(diǎn)?！标惲娬f(shuō)道。

除了新節目要抓痛點(diǎn)，對于老牌節目“綜二代”而言，要想持續火爆，也需要根據市場(chǎng)變化做出及時(shí)調整。首季節目需要注重宣傳、第二季節目則要注重營(yíng)銷(xiāo)，在新鮮感下降的情況下，尋找新話(huà)題和新的宣傳點(diǎn)，找到適合的運作模式才是延長(cháng)綜藝節目生命周期的重要手段。

不僅僅是電視節目需要創(chuàng )新，需要宣傳，需要營(yíng)銷(xiāo)，還有很多的行業(yè)也是需要宣傳營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新的推動(dòng)，他們才會(huì )有越來(lái)越好的發(fā)展。廣東順德漢高機械有限公司是一家集研發(fā)、制造、銷(xiāo)售及技術(shù)服務(wù)于一體的不銹鋼工業(yè)焊管裝備產(chǎn)業(yè)中心。其核心產(chǎn)品包括：精密工業(yè)焊管生產(chǎn)線(xiàn)、焊縫整平設備、光亮固溶設備、焊接自動(dòng)跟蹤設備、三陰極焊接系統、焊縫抗扭裝置、數碼測長(cháng)裝置、只能控制系統、離線(xiàn)焊接中心設備等等。漢高機械秉承著(zhù)“市場(chǎng)需求為導向，技術(shù)、經(jīng)營(yíng)創(chuàng )新為核心”的經(jīng)營(yíng)理念，公司全體眾志成城，致力成為行業(yè)未來(lái)的旗艦企業(yè)。漢高機械高品質(zhì)的追求，將引領(lǐng)市場(chǎng)向品質(zhì)和創(chuàng )新的方向發(fā)展。

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