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外媒稱(chēng)：中國人最?lèi)?ài)手機購物

發(fā)布者：漢高    時(shí)間：2016-4-12 15:21:56

    想象一下：只需用智能手機就能從販賣(mài)機那兒買(mǎi)汽水，或者只需對報紙上的廣告二維碼掃一掃就能買(mǎi)東西。在這些創(chuàng )新技術(shù)（以及更多技術(shù)）的助力下，中國的移動(dòng)購物產(chǎn)業(yè)已領(lǐng)先于美國。哪怕增速有所減緩，中國仍然是世界上最大的智能手機市場(chǎng)，其份額約占全球智能手機市場(chǎng)的30%。    據電子市場(chǎng)調查公司“eMarketer”預測，2018年中國的智能手機用戶(hù)將從現在的5.268億躍升至6.4億。此外，中國消費者正在用他們的設備搶購各種各樣的商品和服務(wù)。據“eMarketer”的數據，中國近一半的電子商務(wù)銷(xiāo)售都是在移動(dòng)設備上進(jìn)行的，總值5057億美元。與之相比，美國在移動(dòng)設備上進(jìn)行的電子商務(wù)銷(xiāo)售僅占總量的四分之一。到2019年，中國的移動(dòng)線(xiàn)上銷(xiāo)售將占電子商務(wù)銷(xiāo)售總量的71%。
   “我們認為，移動(dòng)設備購物熱潮在接下來(lái)五年絕不會(huì )降溫，”eMarketer的評估主管莫妮卡·珀爾說(shuō)道?！八粫?huì )不斷升溫，因為消費者行為已經(jīng)發(fā)生了變化?！彼€補充道，功能豐富而又價(jià)格低廉的智能手機在為這股狂潮推波助瀾。而消費者情報公司“摩登系”首席執行官布萊恩·布赫瓦爾德則解釋道，由于在中國市場(chǎng)，手機購物獨占鰲頭，所以大可忽略其他購物途徑了（主要是個(gè)人電腦）。
    另一方面，發(fā)達的手機支付應用程序也推動(dòng)了手機購物潮。為了推動(dòng)消費，網(wǎng)購可謂暢通無(wú)阻，天衣無(wú)縫，畢竟只需輕輕一擊，商品就能在數秒內收入購物車(chē)內。而兩大支付巨頭——微信支付和阿里巴巴支付寶之間為爭奪市場(chǎng)份額的激戰，更是推動(dòng)著(zhù)一波又一波的創(chuàng )新潮。蘋(píng)果支付最近也加入這場(chǎng)競爭。同時(shí)，這種流暢的零售商和支付市場(chǎng)的發(fā)展也得到了中國政府的默許。湯普金斯國際公司中國/亞太地區副總裁邁克爾·扎庫爾表示：“政府對此沒(méi)有任何限制?！边@對微信來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息。微信作為一款問(wèn)世僅五年的聊天應用，歸互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊公司旗下所有，目前用戶(hù)已達6.5億。而且，這其中有一大部分用戶(hù)在用微信手機購物。結果就是，微信支付和阿里巴巴支付寶主導了支付市場(chǎng)。零售商們可以輕而易舉地在微信開(kāi)店，用戶(hù)們可以在微信上計劃家庭出游、打車(chē)、甚至足不出戶(hù)就能定制服裝。
    “微信是世界上最具影響力的一款應用，”布赫瓦爾德說(shuō)道?！八鼡碛刑O(píng)果iTune商店的功能，你想干什么就能干什么?！边@種備受人們喜愛(ài)的手機一站式購物方式正在引領(lǐng)數字化生活?！捌鋵?shí)這是新興的聊天商務(wù)，”弗雷斯特研究公司的分析師莉莉·瓦倫說(shuō)道?！拔⑿耪诔蔀橐粋€(gè)商務(wù)渠道。因此形成的生態(tài)系統在美國是見(jiàn)不到的?！贝送馑€補充道，中國和美國的另外一個(gè)不同點(diǎn)是，這里沒(méi)有因地理或年齡而產(chǎn)生的數字?zhù)櫆??！拔⑿琶嫦虻娜后w不僅僅是年輕顧客?！迸c此同時(shí)，電子商務(wù)巨頭阿里巴巴也擁有自己的支付寶應用。支付寶被稱(chēng)為“中國的貝寶”，是移動(dòng)支付市場(chǎng)的老大。如今它正與微信鏖戰以守衛其市場(chǎng)份額，而這愈發(fā)推動(dòng)了一波又一波創(chuàng )新潮。
    “雙方都斥數十億巨資開(kāi)發(fā)新特色和新技術(shù)，”布赫瓦爾德說(shuō)道?！斑@其中就包括大量投資各種新興企業(yè)?！北热?，支付寶正在測試一項新技術(shù)，使顧客通過(guò)掃描身體特征即可完成支付。同時(shí)，蘋(píng)果和三星也在嘗試通過(guò)與銀聯(lián)合作來(lái)打入這片市場(chǎng)。銀聯(lián)是中國的主流銀行卡支付公司。
    在這方面，美國卻落后于中國，手機支付市場(chǎng)也有待獲得發(fā)展動(dòng)力。就連在美國處處碰壁的二維碼，在中國購物市場(chǎng)也是混的風(fēng)生水起，無(wú)處不在。而且中國的移動(dòng)手機內部已經(jīng)自帶二維碼掃描程序。只需掃描購買(mǎi)，商品很快就能送上家門(mén)。而且阿里巴巴還建了龐大的物流網(wǎng)絡(luò )，有的商品一日可達。而它的終極目標更加雄心勃勃：二十四小時(shí)內將商品送達至中國任何一座城市。布赫瓦爾德稱(chēng)，阿里巴巴甚至已經(jīng)開(kāi)始投資無(wú)人機公司了。
    高度發(fā)達的快遞業(yè)則進(jìn)一步促進(jìn)了購物。去年僅中國光棍節一天——光棍節是阿里巴巴創(chuàng )造的購物狂歡節，類(lèi)似于美國的黑色星期五——阿里巴巴的銷(xiāo)售總額就達143億美元，較之2014年高出了60%。這筆銷(xiāo)售額高于美國黑色星期五和網(wǎng)絡(luò )星期一的銷(xiāo)售額之和?！霸谥袊?，在光棍節瘋狂地花錢(qián)幾乎就等于愛(ài)國，”布赫瓦爾德說(shuō)道?！斑@個(gè)現象更像是在彰顯集體主義精神?！痹谥袊?，強調集體利益高于個(gè)人利益的傳統已綿延數千年?！斑@就像是單槍匹馬和千軍萬(wàn)馬之間的對峙，”扎庫爾說(shuō)道?！八灾袊讼氪_保自己購買(mǎi)的產(chǎn)品是為大眾所接受的?！彼a充道，正是因為這個(gè)原因，移動(dòng)商務(wù)注定會(huì )在中國更加成功。
    總部位于洛杉磯的“Revolve Clothing”為了打開(kāi)中國市場(chǎng)，著(zhù)手利用這種集體主義精神?！霸谥袊?，社交媒體相當重要，”Revolve Clothing的聯(lián)合CEO邁克·卡蘭尼克拉說(shuō)道。Revolve Clothing是一家線(xiàn)上新秀，銷(xiāo)售各品牌男女潮流服裝?！斑@效果就像亞馬遜持有臉書(shū)的大量股份一樣?！睂€(xiàn)上服裝零售商而言，中國市場(chǎng)銷(xiāo)量的上升就意味著(zhù)他們能引領(lǐng)更長(cháng)的購物周期?？ɡ峥死忉屨f(shuō)，在美國，顧客購買(mǎi)商品很快。但在中國，買(mǎi)東西可以花上三十天，因為許多中國人會(huì )花大量時(shí)間搜索商品，和一群朋友層層篩選，最后才會(huì )在線(xiàn)上購買(mǎi)。
    從許多方面來(lái)看，中國的移動(dòng)購物狂潮都開(kāi)啟了零售的另一片天地。布赫瓦爾德說(shuō)，中國在移動(dòng)購物上已領(lǐng)先美國三年?！岸?，其發(fā)展速度也快于其它任何一個(gè)經(jīng)濟領(lǐng)域。未來(lái)前景無(wú)限?！?/span>
    漢高機械推崇創(chuàng )新，也注重結合市場(chǎng)趨勢進(jìn)行經(jīng)營(yíng)創(chuàng )新。隨著(zhù)移動(dòng)成為中國人購物的趨勢，漢高機械在國內的推廣也由原來(lái)的PC端推廣變成了現在的PC端和移動(dòng)客戶(hù)端共同推廣，漢高機械還專(zhuān)門(mén)建立了手機官網(wǎng)和微信公眾號等。除此之外，漢高機械還準備將二維碼印在不銹鋼制管機，內整平機，光亮退火設備等焊管設備上，方便客戶(hù)掃碼關(guān)注，甚至在線(xiàn)購買(mǎi)。這也告訴我們，結合具體市場(chǎng)的具體情況推廣是非常重要的，手機購物未來(lái)會(huì )成為趨勢。

 廣東順德漢高機械有限公司

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