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2015年是中國不銹鋼產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的分水嶺，產(chǎn)品同質(zhì)化導致的價(jià)格競爭進(jìn)入慘烈洗牌新階段，經(jīng)營(yíng)特色化賦予的品牌效應開(kāi)啟市場(chǎng)擴展新征程。11月20日，不銹鋼價(jià)格與LME(倫敦金屬交易所)鎳價(jià)同步下降，使悲觀(guān)情緒在市場(chǎng)繼續彌漫，鎳價(jià)跌至8650美元/噸，304熱軋窄帶新盤(pán)隨即降至10400元/噸這一新低。不排除炒作爭奪的鎳價(jià)還會(huì )再創(chuàng )新低，但鎳價(jià)不是影響不銹鋼成本的唯一因素，不銹鋼產(chǎn)品價(jià)格無(wú)法一味地被動(dòng)追隨，不銹鋼產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)需要特色化創(chuàng )新。

不銹鋼產(chǎn)業(yè)危機四伏

　　產(chǎn)量增速下滑。中國不銹鋼粗鋼產(chǎn)量從2000年的52.4萬(wàn)噸躍升到2014年的2169.2萬(wàn)噸，15年間增長(cháng)了40多倍。2014年，中國不銹鋼粗鋼產(chǎn)量仍然保持著(zhù)11.2%的兩位數增長(cháng)。但在2015年，受經(jīng)濟繼續低迷以及價(jià)格持續下跌等多重打擊，個(gè)別冶煉企業(yè)開(kāi)始減產(chǎn)。中國特鋼企業(yè)協(xié)會(huì )不銹鋼分會(huì )同口徑統計數據顯示，2015年第一季度，不銹鋼粗鋼產(chǎn)量同比下降1.37%;盡管第二季度出現好轉，但上半年不銹鋼粗鋼產(chǎn)量同比仍然只增長(cháng)0.68%;前3個(gè)季度，不銹鋼粗鋼產(chǎn)量為1613.04萬(wàn)噸，同比增長(cháng)維持在0.68%。

　　不銹鋼制品產(chǎn)量不再增長(cháng)。中國不銹鋼制品產(chǎn)量自2006年以來(lái)，一直保持兩位數增長(cháng)。2015年上半年，全國不銹鋼日用制品行業(yè)的各月產(chǎn)量總體仍均呈上升趨勢;但從2015年第三季度開(kāi)始，全國不銹鋼制品產(chǎn)業(yè)的形勢出現了逆轉，產(chǎn)量逐步回落，10月份產(chǎn)量同比下降9.53%。國家統計局數據顯示，2015年前10個(gè)月，全國不銹鋼日用制品產(chǎn)量同比下降1.81%，增速同比下降17.09個(gè)百分點(diǎn)。

　　出口開(kāi)始下降。中國不銹鋼進(jìn)出口在2010年首次實(shí)現順差之后，出口長(cháng)期保持高速增長(cháng)，進(jìn)口則繼續萎縮。2014年，中國出口不銹鋼385萬(wàn)噸，同比增長(cháng)45.12%;進(jìn)口量從2005年314萬(wàn)噸的峰值下降到2014年82.4萬(wàn)噸。在中國不銹鋼出口高速增長(cháng)的同時(shí)，也引發(fā)了全球潮水般的反傾銷(xiāo)調查，名目繁多，花樣百出。僅今年9月份以來(lái)，歐盟針對扁平材、冷軋卷板和焊件，泰國針對鋼管，土耳其針對冷軋卷板，印度針對304熱軋卷板，馬來(lái)西亞針對冷軋卷板，阿根廷針對餐具等，不斷掀起反傾銷(xiāo)調查，或者做出反傾銷(xiāo)裁定。在全球貿易保護主義重新抬頭的大背景下，中國不銹鋼及制品出口的制約明顯增多。2015年第一季度，中國不銹鋼出口量同比下降1.7%，上半年同比大幅下降6.93%至181.02萬(wàn)噸，前3個(gè)季度繼續大幅下降9.02%至269.41萬(wàn)噸。照此推算，2015年，中國不銹鋼出口量將低于2014年，預計下降幅度超過(guò)10%。

　　同質(zhì)化競爭慘烈。中國不銹鋼產(chǎn)業(yè)大發(fā)展得益于開(kāi)發(fā)200系不銹鋼和鎳鐵生產(chǎn)。2014年，200系(Cr—Mn)不銹鋼占中國不銹鋼粗鋼總產(chǎn)量的21%;進(jìn)入2015年，200系不銹鋼繼續高歌猛進(jìn)，第三季度的產(chǎn)量占比一度躍升到39.3%。裝飾材料、日常用品等民生領(lǐng)域大量使用200系不銹鋼，由此也導致了民生用品的同質(zhì)化競爭。盡管不銹鋼裝飾管、日用品等加工產(chǎn)業(yè)已經(jīng)出現了面向終端用戶(hù)的區域性轉移，形成了許多區域性不銹鋼制品加工聚集地，但新聚集地的產(chǎn)品與原有的廣東、浙江、江蘇等不銹鋼制品生產(chǎn)基地的產(chǎn)品種類(lèi)基本相同，終端用戶(hù)大體一致，導致一些品種的產(chǎn)量出現結構性過(guò)剩，價(jià)格競爭慘烈。

　　新業(yè)態(tài)下的新機遇

　　2015年以來(lái)，引領(lǐng)全球大宗原料暴漲10年的中國經(jīng)濟開(kāi)始了艱難轉型升級的新歷程，大宗原料延續大跌價(jià)行情。鐵礦石、煤焦、鉻、鎳、錳等主要原料的銷(xiāo)售價(jià)格背離生產(chǎn)成本，直接拉低了不銹鋼的制造成本。受經(jīng)濟周期制約，各種分析預測顯示，不銹鋼原料以及不銹鋼本身的價(jià)格在未來(lái)很難再度出現過(guò)去10年那樣的瘋漲行情，這為不銹鋼應用領(lǐng)域的進(jìn)一步擴大創(chuàng )造了歷史性機遇。

　　傳統不銹鋼產(chǎn)品豐富多彩，傳統應用領(lǐng)域的競爭日趨激烈。不銹鋼產(chǎn)業(yè)贏(yíng)得未來(lái)的重要途徑應該是不斷拓寬應用新領(lǐng)域，用特色化產(chǎn)品和特色化品牌融入特色化服務(wù)的方方面面，打開(kāi)應用新領(lǐng)域的需求大門(mén)，實(shí)現不銹鋼消費市場(chǎng)容量的再翻番。

　　不銹鋼作為重要的新型工業(yè)原料，高鐵、船舶、裝備、軍工等重要領(lǐng)域顯然離不開(kāi)，日用品、水管、氣管、建材等民生領(lǐng)域明顯受歡迎。僅民生領(lǐng)域，除了鍋碗瓢勺等日用品外，法蘭、接頭、護欄、門(mén)窗、桌椅、箱柜甚至手機殼、垃圾箱、屋頂屋檐等各個(gè)延展領(lǐng)域，都涌現了各式各樣的不銹鋼新產(chǎn)品。不銹鋼自來(lái)水管、不銹鋼燃氣管具有薄壁化與堅固化等顯著(zhù)優(yōu)點(diǎn)，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)取得了越來(lái)越多的積極成果。

　　全球化市場(chǎng)機遇

　　我國不銹鋼產(chǎn)業(yè)已經(jīng)邁入區域布局再平衡和全球化的新時(shí)代，不僅從東南沿海向內陸腹地延伸轉移，而且也在向東南亞、中亞、中東等海外市場(chǎng)挺進(jìn)。面對全新時(shí)代，不銹鋼產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)格局正在煥然一新。不僅需要努力抓住國內市場(chǎng)新機遇，而且更應該主動(dòng)捕捉海外市場(chǎng)新商機。

　　海外大市場(chǎng)。有關(guān)資料顯示，印度人均不銹鋼表觀(guān)消費量不足2千克，印度尼西亞的人均表觀(guān)消費量?jì)H0.6千克，均遠低于全球5.5千克的平均水平。中國周邊的朝鮮、蒙古、中亞、西亞、南亞、東南亞等國家和地區，以及非洲、拉丁美洲等發(fā)展中經(jīng)濟體，由于經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)程相對緩慢，鋼鐵產(chǎn)業(yè)尤其是不銹鋼產(chǎn)能?chē)乐夭蛔?，為中國不銹鋼產(chǎn)業(yè)“走出去”提供了廣闊的海外市場(chǎng)機遇。

 近年來(lái)，中國不銹鋼產(chǎn)業(yè)明顯堅定了“走出去”的步伐，今年11月份，太鋼自主研發(fā)生產(chǎn)的不銹鋼螺紋鋼筋首次走出國門(mén)，成功中標文萊30千米長(cháng)的淡布隆跨海大橋項目，為中國不銹鋼建筑鋼材打開(kāi)了新的海外市場(chǎng)大門(mén)。此外，許多企業(yè)已經(jīng)遠赴俄羅斯、歐洲、南非、伊朗等國外市場(chǎng)開(kāi)展商貿營(yíng)銷(xiāo)，有些舉措已經(jīng)初具本地化特征。由于受到諸多反傾銷(xiāo)的影響，海外市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)方式也從單純商貿轉向目標市場(chǎng)本地化加工生產(chǎn)。

　　經(jīng)營(yíng)特色化品牌

 短缺昂貴的不銹鋼產(chǎn)業(yè)舊時(shí)代已經(jīng)遠去，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的不銹鋼特色新時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。我國不銹鋼產(chǎn)業(yè)從“量增”轉向“質(zhì)變”的升級轉型歷程，與產(chǎn)業(yè)區域分布再平衡、應用新領(lǐng)域拓寬擴大、全球一體化市場(chǎng)新格局等諸多市場(chǎng)機遇交互疊加。

 創(chuàng )新理念驅動(dòng)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”等創(chuàng )新理念驅動(dòng)下，不銹鋼產(chǎn)業(yè)鏈各行業(yè)都呈現出蓬勃的創(chuàng )新氣象，迸發(fā)出高效務(wù)實(shí)的新構想，研發(fā)出實(shí)用的新產(chǎn)品。

　　企業(yè)經(jīng)營(yíng)再轉型。不銹鋼產(chǎn)品從2015年進(jìn)入相對過(guò)剩時(shí)代，企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式被迫升級再轉型。傳統分段式冶煉流程受到了“一體化”成本挑戰，常規冷軋工藝遭遇了品質(zhì)競爭，傳統差價(jià)營(yíng)銷(xiāo)模式感受了服務(wù)比拼。電商時(shí)代帶動(dòng)的私人定制理念，已經(jīng)觸動(dòng)了不銹鋼產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節的營(yíng)銷(xiāo)神經(jīng)。流通企業(yè)大力推進(jìn)量身定制式加工服務(wù)，也把冷軋企業(yè)推上了寬幅化、精細化、美觀(guān)化的新征程。

特色化品牌牽引。特色化經(jīng)營(yíng)的成果是品牌信譽(yù)，品牌信譽(yù)度的背后是特色支撐。產(chǎn)業(yè)發(fā)展大趨勢無(wú)可逆轉，注重品牌信譽(yù)、堅持品牌經(jīng)營(yíng)、創(chuàng )造漢高品牌價(jià)值的特色化產(chǎn)業(yè)升級勢不可擋。

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